ЦИФРОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА

В учебнике раскрываются содержание и специфика цифровых инструментов маркетинга, интернет­маркетинга, приводятся конкретные направления и примеры использования цифровых инструментов маркетинга, интернет­продвижения, использования социальных сетей для успешного позиционирования компании на рынке и эффективного диалога с целевыми аудиториями потребителей и партнеров, анализируется информационный поток логистики распределения, рассматривается процесс создания стратегии продвижения товаров и услуг в интернете и непосредственно контент­плана в социальных сетях. Анализируются современные инструменты маркетинговых коммуникаций в цифровой среде маркетинга: контекстная реклама, SEO, email­маркетинг, директ­маркетинг и другие с учетом специфики целевых аудиторий.

Специалисты в области интернет­маркетинга должны обладать разносторонними знаниями в области экономики, менеджмента, маркетинга, логистики, социологии, компьютерных технологий, знанием иностранных языков. Сочетание этих знаний с функциями интернет­маркетинга позволит им успешно конкурировать на рынке.

Основные положения учебника помогут специалисту добиться намеченных результатов бизнеса, занять прочное положение в сфере национальной экономики и сделать существенный вклад в экономику страны.

Учебник разработан в соответствии с актуальными требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.

Для бакалавров и магистров, обучающихся по направлениям подготовки «Маркетинг», «Логистика», «Торговое дело», «Менеджмент», «Экономика», а также для маркетологов, менеджеров по интернет­коммуникациям, PR и рекламе, специалистов по сбыту и логистике, предпринимателей, а также широкого круга специалистов­практиков, интересующихся возможностями использования цифровых инструментов маркетинга в организации как коммерческой, так и некоммерческой деятельности.

 

Серия: Вузовский учебник

---