ЦИФРОВЫЕ ИНСТРУМЕНТЫ МАРКЕТИНГА
Под редакцией Жильцова Д. А.
В учебнике раскрываются содержание и специфика цифровых инструментов маркетинга, интернетмаркетинга, приводятся конкретные направления и примеры использования цифровых инструментов маркетинга, интернетпродвижения, использования социальных сетей для успешного позиционирования компании на рынке и эффективного диалога с целевыми аудиториями потребителей и партнеров, анализируется информационный поток логистики распределения, рассматривается процесс создания стратегии продвижения товаров и услуг в интернете и непосредственно контентплана в социальных сетях. Анализируются современные инструменты маркетинговых коммуникаций в цифровой среде маркетинга: контекстная реклама, SEO, emailмаркетинг, директмаркетинг и другие с учетом специфики целевых аудиторий.
Специалисты в области интернетмаркетинга должны обладать разносторонними знаниями в области экономики, менеджмента, маркетинга, логистики, социологии, компьютерных технологий, знанием иностранных языков. Сочетание этих знаний с функциями интернетмаркетинга позволит им успешно конкурировать на рынке.
Основные положения учебника помогут специалисту добиться намеченных результатов бизнеса, занять прочное положение в сфере национальной экономики и сделать существенный вклад в экономику страны.
Учебник разработан в соответствии с актуальными требованиями Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования.
Для бакалавров и магистров, обучающихся по направлениям подготовки «Маркетинг», «Логистика», «Торговое дело», «Менеджмент», «Экономика», а также для маркетологов, менеджеров по интернеткоммуникациям, PR и рекламе, специалистов по сбыту и логистике, предпринимателей, а также широкого круга специалистовпрактиков, интересующихся возможностями использования цифровых инструментов маркетинга в организации как коммерческой, так и некоммерческой деятельности.
Серия: Вузовский учебник
978-5-903268-71-9