Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник для магистров и аспирантов

В учебнике раскрыты вопросы интегрированных маркетинговых коммуникаций в современном мире. Коммуникационный процесс, состоящий как из внутренних, так и из внешних коммуникаций, постоянно находится в динамике, видоизменяется под влиянием различных тенденций. Вне зависимости от этих изменений интегрированные маркетинговые коммуникации (ИМК) имеют одну цель – максимальное информирование выбранных целевых аудиторий о бренде, компании, продукте и получение качественной обратной связи для удовлетворения потребностей общества и высокой потребительской лояльности.

В учебнике широко раскрываются темы дисциплины «Интегрированные маркетинговые коммуникации» для магистров и аспирантов. В логической последовательности будут представлены система управления интегрированным маркетингом, сущность и факторы покупательского поведения, виды и средства распространения рекламы, процесс контроля и оценка эффективности рекламной кампании, особенности стимулирования продаж, процесс организации интернет­коммуникаций, PR как эффективный элемент ИМК. Учебник позволит читателям ознакомиться с техниками и инструментами внутрикорпоративного PR, сбытовой политикой в цифровой среде и процессом построения интегрированных маркетинговых коммуникаций на основе логистического Правила «9R».

Учебник «Интегрированные маркетинговые коммуникации» предназначен для одноименной дисциплины, которая входит в цикл дисциплин по выбору студента Федерального государственного образовательного стандарта высшего образования (ФГОС3+) по всем направлениям подготовки 38.03.02 «Менеджмент». Учебник предназначен для магистров, аспирантов, докторантов, слушателей программ повышения квалификации, практиков­предпринимателей, а также всех интересующихся возможностями коммуникаций, PR­деятельности, рекламы, интернет­продвижения и  маркетинга в целом в организациях рыночной деятельности.

Серия: Вузовский учебник